WIEDZA O REKLAMIE OD POMYSŁU DO EFEKTU - KAROLINA JANISZEWSKA, BOGUSŁAW KWARCIAK, PIOTR LEW - książka

Opis

"Wiedza o reklamie" to książka dla uczniów i studentów oraz dla wszystkich zainteresowanych reklamą -jej teorią oraz funkcjonowaniem w życiu codziennym. Publikacja składa się z czterech części: * historia reklamy w Polsce i na świecie * teoria reklamy, czyli analiza języka i obrazu, zagadnienia z zakresu psychologii i retoryki * reklama w praktyce: agencje reklamowe, domy mediowe, badania marketingowe, strategie kampanii reklamowych, planowanie mediów, zagadnienia z zakresu badania skuteczności reklamy * aspekty prawne reklamy, m.in. ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, reklama wprowadzająca w błąd, reklama ukryta i zasady prowadzenia reklamy w prasie, radiu i telewizji